Iklan dan Kekerasan Simbolik

 Oleh: Ibu Endah Muwarni
                 Dalam iklan pun terdapat kekerasan simbol,melalui visual. Iklan dapat juga membentuk makna, status, persepsi yang dibentuk oleh khalayak. Kekerasan simbolik pada umumnya menimpa wanita.Kekerasan simbolik memberi ekses yang luar biasa terhadap perempuan. Kekerasan tersebut tidak terasakan karena dianggap sudah menjadi kasus yang lumrah. Perempuan selalu dipandang sebagai golongan yang lemah. Kendati maju dalam garis perang, misalnya, mereka tidak pantas memanggul senjata. Tetapi lebih cocok di dapur umum memasak makanan untuk tentara. Anggapan seperti itu sudah telanjur melekat di masyarakat. Kejadian yang salah kaprah itu terus berlangsung tanpa ada pembelaan.Kekerasan simbolik juga terjadi pada iklan televisi pemutih wajah. Banyak perempuan tergiur untuk memutihkan wajah dengan sebuah krem.

 
Kekerasan simbolik, oleh Bourdieu, adalah jenis kekerasan yang halus dan tak tampak yang menyembunyikan di baliknya pemaksaan dominasi.
            Pesan diterima khalayak bagi Bourdieu, seluruh tindakan pedagogis dipasrkan image simbolik.

Baudrillard

       Iklan adalah bentuk dari sign system yang mengatur makna dari obyek atau komoditas. Iklan juga dipandang sebagai perangkat ideologis dari kapitalisme konsumen.
      Cara iklan dapat memproduksi pesan menurut Baudrillard, iklan sebagai wacana yang dikodekan dan melekat pada sebuah produk, tidak memiliki hubungan dengan realitas.
      Pesan dapat diterima oleh khayalakoleh Baudrillard adalah menegaskan bahwa melalui kode-kode dalam sebuah pesan dari status dan kelas.

Barthes

           Barthes mengatakan iklan juga dilihat signs yang mengatur makna yang ingin disampaikan oleh pembuat iklan maka ideologis yang dimiliki iklan dibuat senetral mungkin.

          Iklan memproduksi pesan, Barthes menggangap bahwa tanda masih bisa memprediksikan realitas (signifikasi tingkat pertama atau denotasi) sedangkan pada signifikasi tingkat kedua (konotasi) tanda bisa merepresentasikan.

         Cara pesan diterima oleh khalayak Barthes berpendapat iklan memiliki berbagai makna sesuai dengan tingkat signifikasi yang dilakukan oleh khalayak. 

 

     Iklan produk shampoo yang memberikan identitas dengan gambar yang menunjukkan bila rambut yang ideal itu rambut lurus panjang, mengkilau, indah dan rapi. Sehingga khalayak menggambarkan rambut yang ideal bagi seorang wanita itu panjang ,  dll

       Iklan pemutih wajah, membawa persepsi khalayak bahwa wanita cantik adalah berkulit putih. Lalu  disukai banyak pria.

           Seperti iklan susu diet diatas akan membawa persepsi wanita bertuk kurus ya seperti yang ada di iklan. Dampaknya kebanyakan wanita menguruskan tubuhnya dengan berbagai cara apapun.


Kesimpulan: Iklan membawa dampak yang sangat besar dalam menciptakan persepsi khalayak. Bukan hanya sekedar menjual produk tetapi membentuk suatu persepsi. Iklan pun dapat membentuk status dan memberikan makna bagi khalayak yang memakai.

 Referensi:
www.google.com
www.youtube.com

Simbolisasi dan Arsitektur 2

                 Karya arsitektur sebagai simbol; (1) kekuasaan;politik , kebangkitan/kejayaan, kebangsaan,,ekonom.  (2)demokrasi, (3) kemajuan teknologi, (4) sustainability approach.

Simbol kekuasaan politik 

                 Pada kekuasaan Louis XIV (1638-1715), ia memindahkan pusat pemerintahannya dan membuat wilayah baru.Awal1661, Louis Le Vau (arsitek), Andre Le Notre (Lanskap arsitek), Charles Le Brun (pelukis dekorator), memulai pekerjaan renovasi dan perluasan istana yang ada.Versailles resmi menjadi pusat pemerintahan pada  tanggal 6 May 1682.

 

  

   

Simbol kebangkitan/kejayaan kebangsaan 

 

           Gerbang kemenangan menghormati mereka yang berjuang untuk Perancis, terutama selama Perang Napoleon. di bagian dalam dan bagian atas busur ada semua nama-nama jenderal dan nama perang yang terjadi. Monumen itu dirancang oleh Jean Chalgrin pada tahun 1806.

Pawai kemenangan terkenal masa lalu atau di bawah Arc :Jerman pada tahun 1871,Perancis pada tahun 1918, Jerman pada tahun 1940,Perancis dan Sekutu pada tahun 1944 dan 1945.

              Di atas gerbang adalah Quadriga, sebuah kereta yang ditarik oleh empat ekor kuda didorong oleh Victoria, dewi Romawi kemenangan

Desain Gerbang didasarkan pada Propylaea, pintu gerbang Acropolis di Athena, Yunani dan konsisten dengan sejarah Berlin klasisisme arsitektur (pertama, Baroque, dan kemudian neo-Palladian).Gerbang pertama "Athena di atas Sungai Spree" oleh arsitek Gotthard Carl von Langhans.

Quadriga ibukota itu diukir oleh Johann Gottfried Schado.

         Monumen Nasional dengan luas areal 80 hektar. Oleh arsitek Soedarsono dan Frederich Silaban dan konsultan Ir. Rooseno

Mulai dibangun Agustus 1959, diresmikan 17 Agustus 1961 oleh Presiden Republik Indonesia Ir Soekarno. Resmi dibuka untuk umum pada tanggal 12 Juli 1975.

          Tujuan pembagunanan tugu :mengenang dan melestarikan perjuangan bangsa Indonesia pada masa revolusi kemerdekaan 1945 dan terbangkitnya inspirasi dan semangat patriotisme generasi saat ini dan mendatang.

Api Nan Tak Kunjung Padam

           Sebuah batu obeliks yang terbuat dari marmer yang berbentuk lingga yoni (simbol kesuburan).Tugu yang menjulang tinggi melambangkan lingga (alu atau anatan) yang penuh dimensi khas budaya bangsa Indonesia.Pelataran cawan melambangkan yoni (lumbung).Alu dan lumbung merupakan alat rumah tangga yang terdapat hampir di setiap rumah penduduk pribumi Indonesia.

Simbol Runtuhnya kejayaan

          Museum Yahudi Berlin (Jüdisches Museum Berlin), di Berlin , Jerman , meliputi dua ribu tahun dari Jerman Yahudi sejarah. It consists of two buildings. Ini terdiri dari dua bangunan. One is the old Kollegienhaus , a former courthouse, built in the 18th century. Salah satunya adalah Kollegienhaus tua, bekas gedung pengadilan, yang dibangun pada abad ke-18. The other, a new addition specifically built for the museum, designed by world-renowned architect Daniel Libeskind . Yang lain, tambahan baru yang khusus dibangun untuk museum, yang dirancang oleh terkenal di dunia arsitek Daniel Libeskind . This was one of the first buildings in Berlin designed after German reunification . Ini adalah salah satu bangunan pertama di Berlin dirancang setelah reunifikasi Jerman . The museum opened to the public in 2001. Museum ini dibuka untuk umum pada tahun 2001.

                Museum Yahudi asli di Berlin didirikan pada Oranienburger Straße pada tahun 1933. The Nazi regime closed it in 1938, and it wasn't until 1975 that an "Association for a Jewish Museum" formed to resurrect the old museum. The Nazi rezim menutupnya pada tahun 1938, dan tidak sampai 1975 bahwa "Asosiasi Museum Yahudi" dibentuk untuk membangkitkan museum tua. After an exhibition on Jewish history opened there in 1978, the Berlin Museum, which chronicled the city's history, established a Jewish Department. Setelah sebuah pameran tentang sejarah Yahudi dibuka di sana pada tahun 1978, Museum Berlin, yang mencatat rentetan sejarah kota, membentuk Departemen Yahudi. Soon thereafter, discussions for constructing a new museum dedicated to Jewish history in Berlin began. Segera setelah itu, diskusi untuk membangun sebuah museum baru yang didedikasikan untuk sejarah Yahudi di Berlin dimulai.

In 1988, the Berlin government announced an anonymous competition for the new museum's design. Pada tahun 1988, pemerintah Berlin mengumumkan anonim kompetisi untuk baru museum desain. A year later, Daniel Libeskind's design was chosen for the commission for what was then planned as a “Jewish Department” for the Berlin Museum. Setahun kemudian, desain Daniel Libeskind adalah dipilih untuk komisi untuk apa yang kemudian direncanakan sebagai "Departemen Yahudi" untuk Museum Berlin. While other entrants proposed cool, neutral spaces, Libeskind offered a radical, zigzag design, which earned the nickname "Blitz." Sementara pendatang lain yang diusulkan dingin, ruang netral, Libeskind menawarkan zigzag, desain radikal, yang mendapat julukan "Blitz." 

             On July 3, 1991, the Senate of Berlin voted to scrap the Jewish Museum. Pada tanggal 3 Juli 1991, Senat Berlin memilih untuk memo Museum Yahudi. Financial pressures from unforeseen unification expenses and a serious bid for Berlin to host a future Olympics prompted the Senate's decision to otherwise reallocate the approximately $50 million. tekanan keuangan dari biaya tak terduga dan penyatuan tawaran serius bagi Berlin untuk menjadi tuan rumah masa depan Olimpiade diminta Senat keputusan untuk dinyatakan mengalokasikan kembali sekitar $ 50 juta. The Libeskinds, however, alerted the international press. The Libeskinds, bagaimanapun, memperingatkan pers internasional. Influential political and cultural figures, including Benjamin Netanyahu , Teddy Kollek , Jacques Lang, and Marvin Hier , expressed their support for the museum. tokoh politik dan budaya yang berpengaruh, termasuk Benjamin Netanyahu , Teddy Kollek , Jacques Lang, dan Marvin Hier , menyatakan dukungan mereka terhadap museum. Due to these pressures, in October 1991, the Parliament of Berlin overruled the Senate and work on the Jewish Museum continued. Karena tekanan tersebut, pada bulan Oktober 1991, Parlemen Berlin membatalkan Senat dan bekerja pada Museum Yahudi lanjutan.

             Construction on the new extension to the Berlin Museum began in November 1992. The empty museum was completed in 1999 and attracted over 350,000 people before it was filled and opened on September 9, 2001. Pembangunan perpanjangan baru ke Museum Berlin dimulai pada bulan November 1992. Museum kosong selesai pada tahun 1999 dan menarik lebih dari 350.000 orang sebelum diisi dan dibuka pada tanggal 9 September 2001. 

              Museum ini berdekatan Museum tua Berlin dan duduk di tanah yang Berlin Barat sebelum Tembok Berlin jatuh.  Museum itu sendiri, yang terdiri dari sekitar 161,000 kaki persegi (15.000 meter persegi), adalah twisted zig-zag dan hanya dapat diakses melalui lorong bawah tanah dari sayap barok Museum Berlin. Its shape is reminiscent of a warped Star of David .  A "Void," an empty space about 66 feet (20 m) tall, slices linearly through the entire building. Menashe Kadishman 's Shalechet ( Fallen leaves ) installation fills the void with 10,000 coarse iron faces. adalah bentuk mengingatkan kita pada sebuah menyesatkan Bintang Daud .  A "Void," ruang kosong sekitar 66 kaki (20 m) tinggi, iris linear melalui seluruh bangunan. Menashe Kadishman 's Shalechet (Fallen daun) instalasi mengisi void dengan 10.000 besi kasar wajah. An irregular matrix of windows cuts in all orientations across the building's facade. Sebuah matriks tidak teratur pemotongan jendela di semua orientasi di fasade bangunan. A thin layer of zinc coats the building's exterior, which will oxidize and turn bluish as it weathers. Lapisan tipis dari seng mantel eksterior bangunan, yang akan mengoksidasi dan mengubah kebiruan karena cuaca. 

Simbol Kekuasaan Ekonomi

Produk domestik bruto Dubai pada tahun 2005 mencapai US$37 milyar. Meskipun ekonomi Dubai dibangun dengan latar belakang industri minyak, pendapatan dari minyak dan gas alam hanya menyumbang kurang dari 6% pendapatan emirat ini. Diperkirakan bahwa Dubai memproduksi 240.000 barel minyak per hari dan banyak gas dari pengeboran lepas pantai. Pendapatan emirat dalam pendapatan gas UEA hanya menyumbang sekitar 2%. Cadangan minyak Dubai telah berkurang drastis dan diperkirakan kosong dalam 20 tahun mendatang. Real Estat dan Konstruksi (22.6%), Perdagangan (16%), entrepôt (15%) dan layanan keuangan (11&) adalah kontributor terbesar kepada ekonomi Dubai.  Negara re-ekspor tertinggi di Dubai meliputi Iran (US$790 juta), India (US$204 juta) dan Arab Saudi (US$194 juta). Negara impor tertinggi emirat adalah Jepang (US$1.5 milyar), Cina (US$1.4 milyar) dan Amerika Serikat (US$1.4 milyar).Dalam konteks sejarah, Dubai dan kembarannya di seberang Dubai Creek, Deira (Dubai City independen pada waktu itu), menjadi pelabuhan penting bagi manufaktur Barat. Kebanyakan perbankan dan pusat finansial kota berpusat di wilayah pelabuhan. Dubai mempertahankan kepentingannya sebagai rute dagang sepanjang 1970-an dan 1980-an. Dubai memiliki perdagangan bebas dalam emas dan hingga 1990-an, adalah hub bagi "perdagangan penyelundupan" ingot emas ke India, dimana impor emas dilarang.

                   Pelabuhan Jebel Ali di Dubai, dibangun tahun 1970-an, adalah pelabuhan buatan terbesar di dunia dan menempati peringkat ke-8 terbesar di dunia menurut volume lalu lintas kontainer yang mampu disimpan . Dubai juga berkembang sebagai hub bagi industri jasa seperti TI dan keuangan, dengan pendirian zona bebas industri di seluruh kota. Dubai Internet City, bersama Dubai Media City sebagai bagian dari TECOM (Dubai Technology, Electronic Commerce and Media Free Zone Authority) adalah satu jenis enklave dimana anggotanya meliputi firma TI seperti EMC Corporation, Oracle Corporation, Microsoft, dan IBM, dan organisasi media seperti MBC, CNN, BBC, Reuters dan AP.
               Dubai Financial Market (DFM) didirikan Maret 2000 sebagai pasar sekunder bagi saham perdagangan, lokal dan asing. Pada perempatan keempat 2006, volume dagangnya berdiri di atas 400 milyar saham, senilai US$95 milyar. DFM memiliki kapitalisasi pasar senilai US$87 milyar. Keputusan pemerintah untuk terbebas dari perdagangan, tapi bergantung pada minyak, ekonomi yang berorientasi pada jasa dan pariwisata telah menjadikan real estat lebih bernilai, menghasilkan apresiasi properti pada periode 2004-2006^.  Penetapan jangka panjang, memperlihatkan depresiasi properti: properti tertentu kehilangan 64% nilai mereka sejak 2001 hingga November 2008. Proyek pembangunan real estat berskala besar telah membawa pada pembangunan sejumlah pencakar langit tertinggi dan proyek terbesar di dunia seperti Emirates Towers, Burj Dubai, Palm Islands dan hotel tertinggi dan termahal di dunia, Burj Al Arab.

Simbol Demokrasi

         Setelah mendirikan Kekaisaran Jerman pada tahun 1872, ada kebutuhan untuk bangunan parlemen besar di Berlin. It would take another ten years before there was an agreement on the design. Ini akan mengambil sepuluh tahun lagi sebelum ada kesepakatan pada desain. A competition was held and out of 183 submissions, a design by Paul Wallot was chosen. Sebuah kompetisi diadakan dan keluar dari 183 pengajuan, desain oleh Paul Wallot dipilih. The German architect created an imposing neo-renaissance building, 137m long and 97m wide (450 x 318 ft). Arsitek Jerman menciptakan sebuah bangunan neo-renaissance mengesankan, 137m panjang dan 97m lebar (450 x 318 ft).

         Pada tahun 1933 terjadi kebakaran di gedung itu, menghancurkan sebagian besar Reichstag. It is to date still unclear who started the fire, but the Communists were blamed. Hal ini sampai saat ini masih belum jelas yang memulai api, tetapi Komunis disalahkan. It gave a boost to Hitler's Party, the NSDAP, who would soon come to power. Ini memberi dorongan untuk Partai Hitler, NSDAP, yang akan segera datang ke kekuasaan. The building was damaged even more at the end of the war, when the Soviets entered Berlin. Bangunan ini rusak bahkan lebih pada akhir perang, ketika Soviet memasuki Berlin. The picture of a Red Army Soldier raising the Soviet flag on the Reichstag is one of the most famous 20th century images and symbolized Germany's defeat. Gambar seorang Red Army Soldier mengibarkan bendera Soviet pada Reichstag adalah salah satu yang terkenal abad ke-20 gambar paling dan melambangkan kekalahan Jerman. 

         Setelah perang, Reichstag berakhir di Berlin Barat, tepat di dekat Tembok Berlin . It was reconstructed between 1958 and 1972 but the central dome and most of the ornamentation were removed. Itu kembali antara tahun 1958 dan 1972 namun kubah pusat dan sebagian besar ornamen tersebut dihapus. During Berlin's division the West German parliament assembled here once a year as a way to indicate that Bonn was only a temporary capital. Selama pembelahan Berlin parlemen Jerman Barat berkumpul di sini satu tahun sekali sebagai cara untuk menunjukkan bahwa Bonn hanya modal sementara. After the unification the decision was soon made to move the Bundestag (Germany's Parliament) from Bonn to Berlin. Setelah penyatuan keputusan itu segera dibuat untuk memindahkan Bundestag (Parlemen Jerman) dari Bonn ke Berlin. This decision resulted in a renovation which started in 1995 and was completed in 1999. Keputusan ini mengakibatkan renovasi yang dimulai pada tahun 1995 dan selesai pada tahun 1999. The design by Sir Norman Foster added a glass dome over the plenary hall. Desain oleh Sir Norman Foster menambahkan sebuah kubah kaca di ruang pleno. At first the subject of much controversy, the dome has become one of the city's most recognized landmarks. Pada awalnya subyek banyak kontroversi, kubah telah menjadi salah satu kota yang paling diakui landmark.
               Since April 1999, the Reichstag is once again the seat of the Bundestag. Sejak April 1999, Reichstag sekali lagi kursi Bundestag. A part of the Reichstag is open to the public. Sebuah bagian dari Reichstag terbuka untuk umum. An elevator brings you to the building's roof and you can even walk all the way to the top of the dome via a spiral walkway. Sebuah lift membawa Anda ke atap gedung dan Anda bahkan dapat berjalan sepanjang jalan ke puncak kubah melalui jalan spiral.

Simbol Kemajuan Teknologi

 

         Menara Eiffel (bahasa Perancis: Tour Eiffel) merupakan sebuah menara besi yang di bangun di Champ de Mars di tepi Sungai Seine di Paris. Menara ini telah menjadi ikon global Perancis dan salah satu struktur terkenal di dunia.

          Struktur ini dibangun antara 1887 dan 1889 sebagai pintu masuk Exposition Universelle, Pameran Dunia yang merayakan seabad Revolusi Perancis. Eiffel sebenarnya berencana membangun menara di Baecelona, untuk Pameran Universal 1888, tapi para pihak yang bertanggung jawab di balai Kota Barcelona menganggapnya aneh dan mahal, dan tidak cocok dengan kota itu. Setelah penolakan Rencana Barcelona, Eiffel mengirim drafnya kepada pihak yang bertanggung jawab untuk Pameran Universal di Paris, dimana ia membangun menaranya setahun kemudian, yaitu pada tahun 1889. Menara ini diresmikan pada tanggal 31 Maret 1889, dan dibuka tanggal 6 Mei. Tiga ratus pekerja menggabungkan bersama 18.083 bagian besi benam (bentuk murni dari besi struktural), menggunakan dua setengah juta paku, dalam bentuk struktural oleh Maurice Koechelin. Resiko kecelakaan sangat besar, untuk pencakar langit modern yang tak biasa menara ini terbuka tanpa tingkat tengah kecuali dua platform. Tetapi karena Eiffel mengambil sikap hati-hati, termasuk penggunaan takal bergerak, rel bantu dan layar, dan dalam hal ini hanya satu yang meninggal. Menara ini mendapat berbagai kritik dari masyarakat ketika di bangun, menyebutnya mengganggu mata. Surat kabar harian dipenuhi dengan surat kritik dari komunitas seni di Paris.
             Eiffel memiliki izin berdiri menara selama 20 tahun, yang berarti harus dibongkar tahun 1909, ketika kepemilikannya diserahkan kepada Kota Paris. Kota telah berencana meruntuhkannya (bagian dari peraturan kontes asli untuk merancang menara yang mudah di runtuhkan) tapi setelah menara ini terbukti mendatangkan untung dari segi komunikasi, menara ini dibiarkan berdiri setelah izin tersebut kadaluwarsa. Sebagai contoh, Militer menggunakannya untuk mengatur taksi Paris di garis depan selama Pertempuran Marne Pertama, dan menjadi monomen kemenangan pertempuran itu.

 

simbol sustainability approach

          Dalam era globalisasi dan migrasi desa-kota yang signifikan, Israel berbasis Knafo Klimor Arsitek menawarkan visi perkotaan dan sosial yang akan mengatasi masalah urbanisasi kacau 'baru. Konsep Agro-Perumahan prefab adalah solusi perumahan modern yang mengintegrasikan praktek green building, prinsip pertumbuhan cerdas dan nilai-nilai tradisional untuk menciptakan masyarakat perkotaan berkelanjutan di dalam kota-kota Cina berkembang.  

PBB memperkirakan bahwa 50% dari populasi di Cina akan berada di kota-kota pada tahun 2010. Urbanisasi besar-besaran ini dapat berpotensi fragmen masyarakat, sumber daya alam yang sangat menguras, menyebabkan pengangguran yang cukup besar, merusak tradisi yang ada, dan udara meningkat dan polusi tanah. Agro-Perumahan ini dirancang untuk membantu menghindari dampak negatif, dan pentingnya proyek ini telah diakui di seluruh dunia - itu memenangkan Kompetisi Internasional ke-2 Arsitektur untuk Perumahan Berkelanjutan.
                            Agro-Perumahan menangani statistik menjulang dengan apartemen bertingkat tinggi konsep yang rumit yang menggabungkan rumah kaca vertikal, menciptakan rumah kompak yang juga memungkinkan keluarga untuk tumbuh memproduksi sendiri organik mereka. ruang komunal lain juga built-in, seperti TK di lantai dasar, 'langit klub di atap hijau bangunan, dan ruang yang fleksibel untuk pertemuan profesional dan pertemuan informal.  Bangunan ini akan dibangun dengan sejumlah teknik bangunan berkelanjutan: taman mengurangi karbon dioksida dan menyediakan pendingin alami dan teduh, irigasi tetes dari meja tinggi air yang ada digunakan untuk menyirami tanaman dan air abu-abu didaur ulang untuk berkebun. Bahan yang digunakan untuk paving yang daur ulang dan ada cukup tempat parkir sepeda di tempat teduh. pemanasan dan pendinginan lainnya berasal dari energi surya pasif dan sistem tanah sumber panas pompa.
            Manfaat langsung ke penduduk akan mencakup kebebasan yang lebih besar, kesehatan yang lebih baik dan penghasilan tambahan, serta menciptakan rasa komunitas dan melestarikan tradisi pedesaan. Urban pertumbuhan menjadi lebih murah di masyarakat dekat-rajut dengan investasi kurang dalam infrastruktur dan sistem transportasi yang dibutuhkan. Tingkat waktu berkomitmen untuk komuter berkurang, dan masyarakat menjadi lebih sadar akan manfaat dan pentingnya keberlanjutan. struktur utama Agro-Perumahan adalah terdiri dari baja, yang prefabrikasi dan diinstal di situs, yang memungkinkan ruang fleksibel yang akan dibangun. baja, seperti aluminium, kaca dan bangunan terakota menggunakan, dapat didaur ulang harus bangunan akan didekonstruksi. Perkiraan biaya konstruksi per meter persegi adalah sekitar € 200 ($ 28 USD / kaki persegi).

  Kesimpulan: Karya arsitektur sangat banyak mengandung simbol, setiap karya arsitektur yang dibuat tidak lepas dari simbol yang ingin ditampilkan. Dan setiap karya arsitektur mengandung komunikasi yang siasllurkan melalui simbol.

 Referensi: www.google.com